¿Qué es un broker de datos?

Los datos valen mucho dinero, y estamos empezando a darnos cuenta de ello.

Sin embargo, poca gente entiende realmente el mercado de los datos. Esto se debe a que la mayoría de los actores de este sector son bastante discretos, y es fácil entender por qué. ¿Qué es un corredor de datos? Descúbralo y compréndalo.

¿Qué es un broker de datos?

Un broker de datos es una empresa que recopila, analiza y revende información sobre cómo utilizamos Internet. Estos datos se recogen de los sitios web que visitamos, de las redes sociales que utilizamos y también de las aplicaciones gratuitas instaladas en nuestros teléfonos.
Los corredores de datos analizan y tematizan todos estos datos y los venden a empresas y gobiernos de todo el mundo con fines de marketing e influencia.
Esta recogida masiva de datos es posible gracias a las condiciones de uso de determinados servicios, que todo el mundo acepta sin leerlas nunca.

Quiénes son los intermediarios de datos?

Cambridge Analytica es, sin duda, la empresa más conocida en este ámbito desde la polémica de 2018. Sin embargo, hay muchas otras.
Es probable que nunca hayas oído hablar de Acxiom, CoreLogic y Epsilon. Hay una razón para ello. Prefieren mantener un perfil bajo. Estas son solo algunas de las grandes empresas que ganan dinero recopilando, agregando y vendiendo los datos de las personas.

¿Qué datos recopilan?

Al recopilar los metadatos de los usuarios de muchas fuentes distintas, los corredores de datos pueden crear una imagen muy precisa de la vida de las personas. Pueden averiguar sus ingresos, edad, sexo y dirección. Pero algunos van aún más lejos, recopilando datos específicos como la ubicación, el comportamiento de compra o las características psicológicas.

Combinando toda esta información con su comportamiento en línea, los intermediarios pueden hacerse una idea de la evolución de su relación, su estado de salud, su búsqueda de un nuevo empleo o su intención de mudarse a otra ciudad, y predecir así parte de su comportamiento futuro como consumidor.

Conociendo sus intereses y su estado de ánimo, la segmentación puede hacerse de forma muy eficaz.

¿Cómo se recoge la información?

Los datos se recogen de varias fuentes diferentes. Las cookies de terceros, las redes Wi-Fi públicas y el raspado de sitios web son las más utilizadas para recopilar información. Por eso nunca debes aceptar todas las cookies.

Si aceptas todas las cookies y tienes tu perfil de Facebook configurado como «público», es muy probable que los intermediarios tengan un perfil muy preciso de ti.

Si quieres conocer el valor de tus datos, la aplicación móvil de Rita te permite verlos, controlarlos y obtener recompensas por ellos. De media, 197 empresas tienen acceso a sus datos. Rita te muestra cuántas y quiénes tienen acceso.

¿Cómo los venden?

Una forma es a través del sitio web Datarade.ai, una plataforma de agregación de intermediarios de datos, donde se puede ver a los intermediarios promocionando sus conjuntos de datos de clientes.

La evidente falta de transparencia de este mercado provoca ciertos problemas éticos. Las empresas conocen información sobre usted sin que usted lo sepa. Esto conduce a una forma de explotación de los individuos por parte de las empresas.

Se ha puesto en marcha la normativa

Aunque estas prácticas existen desde hace años, los organismos reguladores no han empezado a actuar hasta hace poco. Han entrado en juego el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos), la CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California) y normativas equivalentes. Los reguladores han exigido una mayor transparencia y aplicación de la validación del consentimiento y formas más fáciles y transparentes de cancelarlo. Sin embargo, los procedimientos siguen siendo lentos para los particulares. Están empezando a lanzarse al mercado soluciones de servicios para eliminar su información personal de las bases de datos en línea. Entre ellas figura Incogni. En términos absolutos, orientar y adaptar los contenidos en función de los internautas no es malo si mejora la experiencia del usuario. Además, siempre es bueno descubrir contenidos pertinentes. Sin embargo, las transacciones de datos deben ser transparentes y centrarse exclusivamente en el usuario. Creemos que los usuarios deben saber qué datos se recopilan y tener la opción de compartirlos o no. No olvide que el uso de una VPN le permite enmascarar su actividad en línea, su dirección IP y sus datos de navegación.